Lo que tiene que existir antes de abrir el administrador
Casi todo el mundo empieza por el administrador de anuncios. Ese es el paso cuatro, no el uno.
- Una oferta concreta. No "entrenamiento personal". Un programa con duración, resultado y precio.
- Un destino que convierta. Una landing en español o un WhatsApp con guion de respuesta. Mandar tráfico a tu perfil de Instagram no cuenta.
- Una cuenta de negocio. Página de Facebook conectada, Instagram vinculado, método de pago cargado.
- Un video. Vertical, tú hablando, sin producción. Los anuncios que mejor funcionan para coaches son los que menos parecen anuncios.
Nivel campaña: solo el objetivo
Crear campaña, elegir el objetivo, ponerle un nombre que entiendas dentro de tres meses.
Para llenar la agenda, el objetivo es conseguir la conversación o el registro, no la interacción. Si vas a recibir por WhatsApp, elige el objetivo de mensajes. Si vas a mandar a una landing con formulario, elige conversiones o clientes potenciales.
Deja apagadas las opciones automáticas de presupuesto la primera vez. Quieres control mientras aprendes a leer los números.
Nivel conjunto: presupuesto, público, geografía
Presupuesto. Diario, no total. Empieza con una cantidad que puedas sostener treinta días seguidos sin ponerte nervioso. Un presupuesto que puedes mantener un mes vale más que uno que apagas en cinco días.
Público. Amplio. La tentación es apilar intereses de fitness, nutrición y gimnasio para "afinar". Meta encuentra mejor a tu comprador que tú, siempre que le des espacio y datos.
Geografía. Si entrenas presencial, tu ciudad y un radio realista de manejo. Si entrenas online, define el país y el idioma.
Ubicaciones. Automáticas la primera vez.
Nivel anuncio: el video, el texto y el enlace
Sube tres a cinco variantes del mismo mensaje, no cinco mensajes distintos. Quieres saber qué gancho funciona, no comparar cinco ofertas.
El texto abre con el problema de la persona, no con tu certificación. El botón lleva al mismo destino que preparaste en el paso uno.
Revisa dos veces que el enlace funcione en el teléfono. Un porcentaje de campañas que "no funcionan" son enlaces rotos.
Después de lanzar: qué mirar y qué no tocar
Los primeros días no significan nada. Deja correr.
Los números que importan son tres: cuánto te cuesta un prospecto, cuántos de esos contestan, y cuántos agendan. El resto son métricas de vanidad.
Cuando cambies algo, cambia una cosa. Si mueves presupuesto, público y creativo el mismo día, no vas a saber qué causó qué, y el aprendizaje se reinicia.
Preguntas frecuentes
¿Con cuánto presupuesto empiezo?
Con una cantidad que puedas sostener treinta días seguidos. La constancia importa más que el monto, porque el sistema necesita volumen de datos para optimizar.
¿Público amplio o segmentado por intereses?
Amplio para empezar. Meta identifica al comprador mejor que una lista de intereses, siempre que reciba datos de conversión de vuelta.
¿Cuántos anuncios subo?
Tres a cinco variantes del mismo mensaje. Variantes del mismo mensaje te dicen qué gancho funciona; mensajes distintos solo mezclan las señales.
¿Puedo mandar el tráfico a mi Instagram?
Puedes, pero convierte peor. El perfil distrae, no captura datos y no permite seguimiento automático.